Gorenje: Marke „deutliche positiv besetzt“
Gorenje verzeichnete im Jahr 2010 einen Anstieg seiner Markenbekanntheit auf 38%. Im Vergleich zum Studienergebnis 2006 eine mehr als 40%ige Steigerung des Bekanntheitsgrades der Marke Gorenje. Der Sympathiewert von Gorenje betrug 8% im Vergleich zum Ergebnis 2006 mit 4%. Das Ergebnis der Kaufbereitschaft, also der Verwendung der Marke Gorenje, liegt aktuell bei 12% und damit um 50% höher als im Untersuchungszeitraum 2006 mit 8%.
Gorenje präsentiert sich somit im Vergleich zu 2006 im Bereich der Elektrogroßgeräte als eine der am stärksten gewachsenen Marken. Das sind die Ergebnisse der seit 26 Jahren durchgeführten BRIGITTE-Analyse, für die Frauen im Alter von 14 bis 70 Jahren mündlich und schriftlich befragt wurden. Die Erhebung fand als Adressen-Random-Stichprobe statt, wobei die Grundgesamtheit insgesamt 27,82 Mio. Personen bildeten.
Die Analyse der Stärke einer Marke erfolgt bei der jeweiligen Zielgruppe über die Säulen Bekanntheit, Sympathie und Kaufbereitschaft, also die Bereitschaft, die Marke auch zu verwenden. In diesem Markendreiklang spiegelt sich die Effizienz der eingesetzten Marketing- und Kommunikationsstrategien wider.
„Dieses Ergebnis zeigt, dass wir mit unserer Markenkommunikation und -strategie der letzten Jahre und den in diesem Zusammenhang getätigten Marketinginvestitionen den richtigen Kurs eingeschlagen haben“, so Thomas Wittling (Foto), Direktor Vertrieb und Marketing, Gorenje Vertriebs GmbH München. „Gorenje ist damit endgültig dem Image einer klassischen B-Marke entwachsen und auf dem Weg zu einer etablierten Marke im Segment. Vor allem durch den in 2010 signifikant gestiegenen Wert unserer Markenbekanntheit sehen wir künftig die Chance, unsere Platzierung vor allem im markenaffinen Handel, wie beispielsweise bei den expert-Partnern, erfolgreich auszubauen.“
www.gorenje.de
