25 Jahre Haier: Rasanter Aufstieg
In der Volksrepublik China kennt die Marke Haier jedes Kind. Fast jeder Haushalt besitzt ein Produkt des Multikonzerns, der sich innerhalb von nur 20 Jahren von einer kleinen Garagenfabrik in einen "Global Player" entwickelte. Neben einem umfangreichen Sortiment an Unterhaltungselektronik und IT bildet die Weiße Ware nach wie vor das Rückgrat des wirtschaftlichen Aufstiegs.
Gegründet wurde die Haier Gruppe 1984 von Zhang Ruimin, dem heutigen CEO des Unternehmens, in der ostchinesischen Hafenstadt Qingdao als "Allgemeine Qingdaoer Kühlschrankfabrik". Heute verfügt Haier über weltweit 64 Handelsunternehmen, 30 Produktionsstätten, acht Design Center und 16 Gewerbezentren. Das Verkaufsnetzwerk von 58.800 Vertriebshändlern erzielte im vergangenen Jahr einen Gesamtumsatz von 122 Milliarden RMB (17.5 Milliarden USD). Das Expansionstempo ist rasant: Zwischen 1995 und 2005 hat sich der Umsatz vervierundzwanzigfacht. In 18 Forschungs- und Entwicklungszentren werden zudem immer neue Modelle entwickelt, die sich an den Bedürfnissen der Konsumenten und den Erfordernissen der jeweiligen nationalen Märkte orientieren. Das Unternehmen ist in internationale Projekte und Partnerschaften eingebunden. So entwickelte Haier zum Beispiel ein Versorgungsnetzwerk für die Olympiade in Peking 2008 und war zugleich einer der Hauptsponsoren der Spiele.
Die Produktpalette der Weißen Ware ist sehr breit gefächert und bildet eigenen Aussagen zufolge "das stabile Fundament der Haier-Erfolgsgeschichte". Eigene Tochterunternehmen betreuen und vertreiben das Produktangebot in den verschiedenen Ländern, darunter auch Niederlassungen in Europa. Seit 2004 existiert die Haier Europe Trading in Italien. Am 1. August 2006 wurde die Haier Deutschland GmbH in Wettenberg (Hessen) gegründet.Laut Unternehmen tragen die Haushaltsgeräte alle maßgebenden internationalen Qualitätssiegel, darunter die ISO 9001- und ISO 14001-Zertifizierung sowie das europäische CE-Siegel.
www.haiereurope.com
