Alle Macht den Marken?

Führen starke Marken automatisch zum Erfolg? Diese Frage muss sich der SHK-Handwerker beim Durchblättern von Fachmagazinen und Publikumszeitschriften angesichts des hohen Anteils an Markenwerbung immer wieder stellen.

Ein sicherer Vorverkauf und ein kalkulierbarer Ertrag - was bei Konsumartikeln durch konsequente und zielgruppenorientierte Markenführung funktioniert, muss nicht im Rückschluss auch für die Investitionsgüterindustrie, zum Beispiel für die SHK-Branche gelten.