RWK: Abgeschrägte JETTE-Küche
Die JETTE-Küche von RWK sowie die Esprit-Küche bei Alno waren zwei der Neuheiten-Highlights der LivingKitchen im Segment Küchenmöbel. Beide Konzepte setzen auf bekannte Lifestyle-Marken und damit auf völlig neue Wege bei der Küchenvermarktung.
Nichts Geringeres als eine Hochzeitstorte symbolisierte die Zusammenarbeit von Industriedesignerin Jette Joop (Mitte) mit dem mittelständischen Küchenmöbelhersteller RWK Küchen. Für Dr. Erwald Barta (Foto links) und Jochen Kuhlmann (Foto rechts), beide geschäftsführende Gesellschafter von RWK Küchen, bedeutet die Zusammenarbeit den Startschuss für ein Engagement im Lifestyle-Segment.
„Authentisches Design“ soll die Basis der neuen JETTE-Küche von RWK sein. Prägendes Stilmittel: 11° abgeschrägte Schrankelemente. Bei der Kochinsel Juwel sind gleich alle vier Seiten konisch gestaltet, das heißt, sie verjüngen sich kegelförmig von oben nach unten. Das sorgt für angenehme Fußfreiheit beim Hantieren an der Arbeitsfläche. Die markante konische Form im 11-Grad-Winkel begleitet den Küchennutzer nach Wunsch ein- bis vierseitig im Unterschrankbereich sowie bei Oberschrank-Schiebetüren oder Rückwandpaneelen. Planen lässt sich die JETTE-Küche als Insellösung, Küchenzeile oder in L-Form mit verschiedenen Schranktypen und Oberflächendesigns. Damit soll die Küche zum „Juwel des Hauses“ werden, wie sich die Gestalterin und Namenspatronin Jette Joop wünscht. Bei der viel beachteten Vorstellung auf der LivingKitchen ging die Industriedesignerin auch auf die Hintergründe ihrer Arbeit für den in Enger beheimateten Küchenmöbelhersteller RWK ein. „Die meisten Küchen werden von Männern entworfen, aber von Frauen genutzt“, sagte die sichtlich entspannt wirkende Lifestyle-Designerin. Die nun vorgestellte JETTE-Küche hingegen sei je nach Auswahl der Fronten eine ausgesprochen feminine Küche. Ganz besonders gilt dies für eine der in Köln präsentierten Planungsmöglichkeiten mit flieder- und rosafarbenen Elementen, deren florale Motive sich an aktuelle Tapetenmotive orientieren. Was nicht bedeuten soll, dass die ebenfalls in Köln gezeigte Keramikfront Carrara Oxide Nero nichts für Frauen ist. Ganz im Gegenteil. Diese Oberfläche erntete ausgesprochen viel Lob. Von Männern wie von Frauen.
Erhältlich und planbar ist die JETTE-Küche in verschiedenen Materialien und Frontfarben. Durchgängig sind prägnante Designelemente wie das Glasdesign Saphir für Oberschrankfronten, Nischen, Regalrückwände, Glaszargen und Glasschmuckkästen. Das florale JETTE-Design in den Farben Violett, Rot oder Jade will dabei mit dem Materialmix aus lackierten Oberflächen, Stein und Glas harmonisieren. Das funktionale Rückwandsystem mit dem signierten Nischenglaspaneel ist ebenso in diesen drei Farbvarianten verfügbar. Bei den Unterschränken gibt es die Versionen Varia (grifflos) und Carrara mit markanten Oberflächen aus Keramik, Holz oder Leder. Variabel zeigen sich die Glasdesign-Regale Saphir mit hinterleuchteter Glasrückwand und einer davor laufenden Gleittür im Designfurnier Imbuja. Eine hochwertige Innenausstattung in Nussbaum und Schwarz runden den Lifestylecharakter der JETTE-Küche ab.
„Design trifft auf Produktionsmöglichkeiten“, beschrieb RWK-Geschäftsführer Dr. Erwald Barta das Ergebnis der Zusammenarbeit mit der renommierten Industriedesignerin. Das Ergebnis sei „sehr eigenständig“ und habe das Potenzial, sich „ehrlich und authentisch“ im Markt zu behaupten. Es sei Lifestyle, aber kein Luxus. Entsprechend gab Jochen Kuhlmann, ebenfalls wie Dr. Barta geschäftsführender Gesellschafter, eine Positionierung in der oberen Mitte mit Tendenz zum unteren Premiumsegment an. Zielgruppe für die JETTE-Küche seien „30- bis 60-jährige lifestyleorientierte Menschen“. Vermarktet werden soll es über den qualifizierten Küchen- und Möbelhandel mit speziellen Marketing- und POS-Aktionen sowie einem eigenständigen Verkaufshandbuch. Eine Preisbindung soll die qualitative Vermarktung garantieren. Wobei laut Jochen Kuhlmann grundsätzlich gelte: „Die JETTE-Küche ist 50% Marke und 50% Produkt.“ Und so werde sie vermarktet.
